{"id":4679,"date":"2022-06-22T15:07:11","date_gmt":"2022-06-22T15:07:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/?p=4679"},"modified":"2023-01-03T08:29:53","modified_gmt":"2023-01-03T08:29:53","slug":"psychologie-der-farben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/psychologie-der-farben","title":{"rendered":"Farbpsychologie f\u00fcr Ihr Branding: So w\u00e4hlen Sie die richtigen Farben"},"content":{"rendered":"\n
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Wir sprachen mit der Umwelt- und Designpsychologin Dr. Sally Augustin \u00fcber die Psychologie der Farben<\/strong> \u2013 hier sind ihre Expertentipps rund um das Thema Logofarben<\/strong>, Unternehmensfarben<\/strong> und mehr.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Wahrnehmungspsychologisch haben Farben eine eigene Bedeutungsdimension. Sie k\u00f6nnen bestimmte Emotionen und Stimmungen f\u00f6rdern und werden daher gezielt bei Marketing, Werbung und Branding eingesetzt.  <\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie also dabei sind, Ihr Logo, Ihr Produktdesign, Ihren Brand-Look f\u00fcr Social Media oder Ihre Markenidentit\u00e4t<\/strong> zu entwerfen (oder zu \u00fcberarbeiten), sollten auch Sie das Wissen aus der Farbpsychologie<\/strong> nicht ungenutzt lassen.<\/p>\n\n\n\n

Unsere Expertin<\/strong> 
Die Umwelt- und Designpsychologin Dr. Sally Augustin bietet wissenschaftliche Erkenntnisse zum Gestalten von R\u00e4umen, Objekten und Services, die bestimmte kognitive, emotionale oder physische Erfahrungen unterst\u00fctzen und das Wohlbefinden von Menschen insgesamt verbessern.  
Sie ist Autorin der B\u00fccher Designology<\/em> (2019), Place Advantage: Applied Psychology for Interior Architecture<\/em> (2009) und Co-Autorin von The Designer\u2019s Guide to Doing Research: Applying Knowledge to Inform Design <\/em>(2012).<\/p>\n\n\n\n

Farbenwirkung: Farbpsychologie in Marketing und Werbung<\/h2>\n\n\n\n

Die Psychologie besch\u00e4ftigt sich seit Langem mit dem Thema Farbe. Vor allem die psychologische Bedeutung der Farben <\/strong>ist eingehend wissenschaftlich untersucht worden.  <\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr unseren Artikel haben wir auf der Grundlage von Kundenbestellungen bei Vista eine Rangfolge der beliebtesten Farben<\/strong> erstellt. In dieser Reihenfolge zeigen wir Ihnen auch die passenden Farbassoziationen und weitere Tipps.  <\/p>\n\n\n\n

1. Blau \u2013 die Farbe des Vertrauens<\/h2>\n\n\n\n

Die Farbe Blau scheint bei unseren Kundinnen und Kunden die beliebteste Farbe f\u00fcr ihre Marketingmaterialien zu sein. <\/p>\n\n\n\n

\u201eWenn man die Menschen weltweit nach ihrer Lieblingsfarbe fragt, geben sie mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit Blau an als jede andere Farbe\u201c, best\u00e4tigt Dr. Augustin. \u201eDie Forschung ist sich nicht sicher, warum Blau so beliebt ist, aber es hat m\u00f6glicherweise etwas mit der Tatsache zu tun, dass w\u00e4hrend unserer Anf\u00e4nge als Spezies die Dinge, die wir sch\u00e4tzten, blau waren \u2013 zum Beispiel sind der Himmel bei sch\u00f6nem Wetter und Wasser, das man aus der Ferne sieht, beide blau.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Blau verbinden die Menschen im Allgemeinen mit Kompetenz und Vertrauensw\u00fcrdigkeit. Diese Assoziationen machen Farbwelten in Blau zu einer guten Wahl f\u00fcr den Versicherungs- und Finanzsektor, aber auch f\u00fcr Kleinunternehmen, die ihrer Kundschaft ein hohes Ma\u00df an Sicherheit vermitteln wollen, wie beispielsweise Veterin\u00e4re und Arztpraxen, Coaches und Berater, Immobilienmakler und handwerkliche Betriebe.<\/p>\n\n\n\n

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\"Blaues<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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VistaPrint-Tipp<\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Die beliebte Farbe Blau beliebt ist in der Gastronomie nicht gerne gesehen \u2013 denn sie gilt als appetitd\u00e4mpfend. Wenn Sie Blau dennoch f\u00fcr Ihr Restaurant-Branding verwenden m\u00f6chten, w\u00e4hlen Sie am besten hellere Schattierungen, ein frisches Blaugr\u00fcn oder Blau in einer Farbkombination.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Schwarz \u2013 die Nichtfarbe mit Luxus-Appeal<\/h2>\n\n\n\n

\u201eSchwarz ist eine oft genutzte und beliebte Farbe\u201c, so Dr. Augustin. \u201eDa viele Menschen Schwarz mit St\u00e4rke, Kultiviertheit, Tradition und F\u00f6rmlichkeit assoziieren, ist das auch nicht verwunderlich.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Deshalb kann Schwarz eine gute Wahl f\u00fcr Sie sein, wenn Sie Eleganz, Hochwertigkeit und Luxus vermitteln wollen. Die Farbwirkung von Schwarz machen sich unter anderem all die Unternehmen zunutze, die im Einzelhandel, im Gastgewerbe, in der Modeindustrie, in der Beautybranche oder beim Service (Maklerb\u00fcros, Designb\u00fcros, Kfz, Handwerk) ihren Premium-Charakter unterstreichen wollen. <\/p>\n\n\n\n

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\"Schwarzes<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Wei\u00df \u2013 pur und minimalistisch<\/h2>\n\n\n\n

Wei\u00df ist eine der vielseitigsten Farben, die es gibt \u2013 sie kann in fast jeder Branche eingesetzt werden, weil sie so neutral wirkt. <\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr sich genommen steht Wei\u00df f\u00fcr Modernit\u00e4t, Schlichtheit und Sauberkeit. Es ist eine gro\u00dfartige Markenfarbe f\u00fcr Kleinunternehmen in der Technologie- oder Gesundheitsbranche oder f\u00fcr gehobene Einzelhandelsfirmen. Wei\u00df eignet sich auch hervorragend als Akzentfarbe, wenn Ihre prim\u00e4re Markenfarbe besonders leuchtend ist.<\/p>\n\n\n\n

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\"Schwarz<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Gr\u00fcn \u2013 Natur und Wachstum<\/h2>\n\n\n\n

\u201eDie Farbe Gr\u00fcn zu betrachten \u2013 und sei es auch nur kurz \u2013 f\u00f6rdert das kreative Denken. Daher kann es eine gute Idee sein, diese Farbe f\u00fcr Marketingmaterialien zu verwenden, wenn ein wenig Kreativit\u00e4t gefragt ist, um zu verstehen, was Ihr Unternehmen ausmacht\u201c, so der Tipp von Dr. Augustin.<\/p>\n\n\n\n

Die psychologische Bedeutung der Farbe Gr\u00fcn: Natur und Verantwortung f\u00fcr die Umwelt. Damit sind Gr\u00fcn und die Gr\u00fcnt\u00f6ne f\u00fcr Unternehmen, die umweltfreundlich arbeiten wollen, interessant. <\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem wird Gr\u00fcn mit dem Fr\u00fchling und Wiedergeburt in Verbindung gebracht. Deshalb ist es eine gute Option f\u00fcr Kleinunternehmen, die Menschen beim Start in ein neues Leben helfen \u2013 etwa in Form von Ern\u00e4hrungsberatung oder Nachhilfeunterricht. <\/p>\n\n\n\n

Dazu Dr. Sally Augustin: \u201eBei Marketingmaterialien f\u00fcr Gesundheits- oder Bildungsprodukte kann zus\u00e4tzlich auch noch Blau, das ja mit Kompetenz und Vertrauensw\u00fcrdigkeit assoziiert wird, hilfreich sein\u201c.<\/p>\n\n\n\n

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\"Gr\u00fcne<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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VistaPrint-Tipp<\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Gr\u00fcn ist nicht gleich Gr\u00fcn. Ges\u00e4ttigte, weiche Gr\u00fcnt\u00f6ne wie Salbei, pudriges Mint, Blassgr\u00fcn, Oliv, Smaragd eignen sich f\u00fcr Wellnessbetriebe sowie f\u00fcr Marken, die Ruhe, Entspannung und eine dezente Wertigkeit vermitteln wollen. Dagegen haben Nuancen wie leuchtendes Gelbgr\u00fcn oder Neongr\u00fcn starke Signalwirkung.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Rot \u2013 der Star in der Psychologie der Farben<\/h2>\n\n\n\n

Kaum eine andere Farbe ist so widerspr\u00fcchlich wie Rot. Sie ist Warnfarbe und Reizfarbe, kann f\u00fcr Liebe oder f\u00fcr Zorn, f\u00fcr W\u00e4rme oder f\u00fcr Aggression stehen. In der Natur signalisiert Rot sowohl Reife (Beeren, Fr\u00fcchte) als auch Gefahr (Giftpilze, Blut). <\/p>\n\n\n\n

Auch psychologisch wird Rot wird mit Liebe, Gefahr und Spannung in Verbindung gebracht. \u201eDie Forschung hat gezeigt, dass der Anblick von Rot unser analytisches Denken beeintr\u00e4chtigen kann, uns aber auf einer gro\u00dfen Fl\u00e4che wie einer Wand auch einen Energieschub verleiht\u201c, erkl\u00e4rt Dr. Augustin. \u201eEs ist die perfekte Farbe zum Beispiel f\u00fcrs Gewichtheben.\u201c Die Wissenschaft sagt auch, dass die Farbe Rot den Appetit anregt \u2013 sie eignet sich also hervorragend f\u00fcr Restaurants aller Art.<\/p>\n\n\n\n

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\"Rote<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Rosa und Pink \u2013 verspielt und vielseitig<\/h2>\n\n\n\n

Sanftes Rosa steht f\u00fcr Romantik und Weiblichkeit und ist daher ideal f\u00fcr Kleinunternehmen, die genau das ausdr\u00fccken wollen. Und da es so viele Schattierungen von Rosa gibt, ist die Farbe sehr vielseitig \u2013 als strahlendes Pink verspr\u00fcht sie jugendliche Energie, die gut zu Technologie- und Fast-Food-Marken passt.<\/p>\n\n\n\n

Lesetipp: Dieser Artikel \u00fcber die Farbenlehre und Markenfarben<\/a> steigt noch tiefer in die Materie der Farben und vor allem Farbharmonien ein. <\/p>\n\n\n\n

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\"Bedeutung<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Lila und Violett \u2013 edel und raffiniert<\/h2>\n\n\n\n

Lila verbindet die Spannung von Rot mit der Ruhe von Blau, was Ihrer Marke zu einem luxuri\u00f6sen, innovativen oder raffinierten Erscheinungsbild verhelfen kann. <\/p>\n\n\n\n

Zum Ausdruck von Femininit\u00e4t wird Violett zwar nicht so h\u00e4ufig verwendet wie Rosa, aber es gilt ebenfalls als eine feminine Farbe und kann f\u00fcr Ihr Kleinunternehmen genau richtig sein, wenn Sie sich auf Kosmetik, Hautpflege oder Luxuseinzelhandel spezialisiert haben.<\/p>\n\n\n\n

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\"Lila<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Orange \u2013 das sonnigere Rot<\/h2>\n\n\n\n

Orange ist eine Farbe, die das Feuer von Rot mit der Freundlichkeit von Gelb verbindet: Heraus kommt pure Energie! Verwenden Sie Orange f\u00fcr Ihr Branding, wenn Sie Power und Optimismus vermitteln wollen. Das ist unter anderem f\u00fcr Fitnessstudios und Personal Trainer, f\u00fcr Reiseunternehmen oder Spielwarengesch\u00e4fte interessant. <\/p>\n\n\n\n

\u00c4hnlich wie Rot f\u00f6rdert auch Orange den Appetit \u2013 Bistros und Cateringunternehmen setzen die Farbe daher ebenfalls gerne ein. <\/p>\n\n\n\n

Es ist au\u00dferdem erwiesen, dass orangefarbene Buttons auf werblichen Websites, Landing Pages oder Bannern mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit geklickt werden. Vielleicht etwas f\u00fcr Ihr Formular zur Newsletter-Anmeldung?<\/p>\n\n\n\n

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\"Bedeutung<\/figure>\n\n\n\n

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Grau \u2013 seri\u00f6s und gediegen<\/h2>\n\n\n\n

[Neu]<\/strong> 
Es ist vielleicht nicht die beliebteste aller Farben, aber Grau (und Silber) strahlt auf jeden Fall Harmonie und Unvoreingenommenheit aus. Als neutrale Farbe eignet es sich hervorragend f\u00fcr Unternehmen und Marken im Bereich Jurisprudenz, Finanzberatung oder Buchhaltung.  <\/p>\n\n\n\n

Spannend: Auch Mode-, Beauty- und Lifestyle-Brands k\u00f6nnen Grau nutzen, etwa dann, wenn sie Minimalismus, Modernit\u00e4t oder einen technologischen\/wissenschaftlichen Aspekt in ihrem Design hervorheben wollen.<\/p>\n\n\n\n

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\"Graues<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Gelb \u2013 keine Lieblingsfarbe?<\/h2>\n\n\n\n

H\u00e4tten Sie das erwartet? Designs in Gelb landen am zweitseltensten in den Warenk\u00f6rben der Vista-Kundinnen und -Kunden. <\/p>\n\n\n\n

Allerdings ist diese Erkenntnis keinesfalls unver\u00e4nderlich. \u201eWenn zum Beispiel eine beliebte neue Zeichentrickfigur gelb ist, k\u00f6nnen Sie mit mehr positiven Reaktionen auf Gelb rechnen als sonst\u201c, sagt Dr. Augustin<\/p>\n\n\n\n

Sie verr\u00e4t uns auch gleich mehrere Einsatzm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Gelb: \u201eObwohl es nicht besonders beliebt ist, gibt es immer Ausnahmen. Gelb kann zum Beispiel gut als Akzentfarbe verwendet werden, um Betonung zu schaffen\u201c<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem gilt Gelb als Farbe von Fr\u00f6hlichkeit, Zug\u00e4nglichkeit und Freundlichkeit ebenso als Symbol von Erschwinglichkeit. Wenn Sie also auf ein preisg\u00fcnstiges Angebot hinweisen wollen, sind Gelb und Akzente in Gelb die perfekte Wahl.<\/p>\n\n\n\n

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\"Gelber<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Braun \u2013 seri\u00f6s und gediegen<\/h2>\n\n\n\n

Diese erdige Farbe ist das Schlusslicht in unserer Liste der Farben nach Beliebtheit. Dabei hat Braun eine ganz eigene Strahlkraft, so Dr. Sally Augustin: \u201eBraun wird mit Robustheit in Verbindung gebracht\u201c. <\/p>\n\n\n\n

Deshalb kommen Braunt\u00f6ne f\u00fcr Unternehmen in Betracht, die etwa im Bereich Bau, Holzverarbeitung oder Transport t\u00e4tig sind und eine solide Zuverl\u00e4ssigkeit, Langlebigkeit betonen wollen. Auch im Bereich der Herrenbekleidung und Hautpflege f\u00fcr M\u00e4nner wird Braun (Assoziation: nat\u00fcrlich und gediegen) neben Blau (Assoziation: aktiv und sportlich) gerne eingesetzt. <\/p>\n\n\n\n

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\"Braune<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

So wenden Sie die Psychologie der Farben f\u00fcr Ihr Branding an<\/h2>\n\n\n\n

Die wichtigste Erkenntnis laut Dr. Augustin \u2013 Ihre Wunschfarben senden wichtige Botschaften aus: \u201eW\u00e4hlen Sie daher mit Bedacht und wenden Sie die Erkenntnisse der Umweltpsychologie \u00fcber die Wirkung der Farben an.\u201c <\/p>\n\n\n\n

Die Wahl der Farben f\u00fcr Ihr Branding, Ihre Markenidentit\u00e4t, Ihr Logo und Ihr (Produkt)Design sollte also nicht dem Zufall \u00fcberlassen werden. Wie gehen Sie da also am besten vor? <\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie noch ganz am Anfang stehen und gar kein Logo zur Hand haben, k\u00f6nnen Sie mit einem kostenlosen Online-Tool wie dem Logomaker<\/strong><\/a> von Vista erste Versionen erstellen und sich inspirieren lassen. <\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie bereits einige Entw\u00fcrfe haben, empfiehlt Dr. Augustin, diese mit potenziellen Kundinnen und Kunden zu besprechen und sich das Feedback einzuholen, bevor Sie eine endg\u00fcltige Entscheidung treffen. Denn: \u201eDie Bedeutung, die wir mit verschiedenen Farben verbinden, h\u00e4ngt von den spezifischen Erfahrungen ab, die wir mit ihnen machen\u201c. <\/p>\n\n\n\n

Und wenn Sie Ihren Unternehmensauftritt und Ihren Markenlook neugestalten wollen, entdecken Sie die 10 einfachen Schritte zum Redesign Ihrer Brand<\/a>. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n

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Immer die richtigen T\u00f6ne treffen? Dieser Artikel hilft Ihnen, die Psychologie der Farben f\u00fcr Ihre Marke einzusetzen.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":4738,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Farbpsychologie f\u00fcr Ihr Marketing | VistaPrint","_seopress_titles_desc":"Die psychologische Wirkung der Farben: So finden Sie die richtige Farbe f\u00fcr Ihre Marke und setzen die Farbpsychologie gezielt f\u00fcr Ihr Unternehmen ein.","_seopress_robots_index":"","_cloudinary_featured_overwrite":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[1001],"tags":[],"class_list":["post-4679","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"acf":{"vp_publishing_settings_post_modified":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4679"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4679\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6033,"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4679\/revisions\/6033"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.de\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}