Sie haben eine visionäre Geschäftsidee und stecken mitten in der Planung, doch eines fehlt noch: Sie müssen den passenden Firmennamen finden. Ein guter Name ist mehr als nur ein Label – er spiegelt die Identität Ihrer Marke wider, bleibt im Gedächtnis und verrät idealerweise sofort, was Ihr Angebot besonders macht.
In diesem Artikel begleiten wir Sie durch den Prozess der Namensfindung für Unternehmen und zeigen Ihnen:
- Warum ein Firmennamen-Generator nur der Anfang ist.
- 18 konkrete Kreativtechniken für Ihren Firmennamen.
- Eine Checkliste, wie Sie Ihren Favoriten rechtlich prüfen und sichern.
Egal ob Sie einen Namen für ein Einzelunternehmen, ein Kleingewerbe oder ein Startup suchen – mit den folgenden Strategien kommen Sie ans Ziel.
1. Die Bedeutung der Namensfindung für Unternehmen
Die Namensfindung ist oft der schwierigste Schritt bei der Gründung. Zu Recht, denn der Name ist der erste Berührungspunkt mit Ihren Kunden. Er entscheidet oft in Sekundenbruchteilen über Sympathie und Interesse. Ein strategisch ausgewählter Unternehmensname schafft Vertrauen und differenziert Sie von der Konkurrenz. Nehmen Sie sich daher Zeit für diesen Prozess – ein späteres Rebranding ist meist teuer und aufwändig.
2. Hilft ein Firmennamen-Generator bei der Suche?
Viele Gründer suchen zunächst nach einem kostenlosen Firmennamen-Generator, um schnell Ergebnisse zu sehen. Solche Tools sind hilfreich, um erste Wortkombinationen zu entdecken oder Blockaden zu lösen. Doch oft wirken die Ergebnisse generisch oder künstlich.
Wahre Markenidentität entsteht durch menschliche Kreativität und Herzblut. Die besten Ideen für Firmennamen basieren auf Ihrer persönlichen Geschichte, Ihren Werten oder cleveren Wortspielen, die ein Algorithmus schwer replizieren kann. Nutzen Sie Generatoren also gerne als Inspiration, aber vertrauen Sie für den finalen Firmennamen auf die folgenden 18 manuellen Kreativtechniken.
3. Denken Sie an Akronyme
Einige der weltweit größten Unternehmen verwenden statt eines vollständigen Namens nur ein Akronym, denn sie bleiben leichter in Erinnerung. AOL (America Online) und BBC (British Broadcasting Corporation) sind gute Beispiele. Wenn also der volle Name Ihres Unternehmens „Peter Müller Aktienberater” ist, könnten Sie daraus PMA machen.
4. Erstellen Sie Wortkombinationen
Überlegen Sie sich zwei oder drei Wörter, die für Sie und Ihr Unternehmen von Bedeutung sind. Können sie entweder ganz oder teilweise miteinander kombiniert werden? TripAdvisor, Evernote (Kombination aus „forever” und „note”) und Netflix (Kombination aus „internet” und „flicks”) machen es vor. Namen wie „Salat-to-Go” geben ganz klar zu verstehen, dass es sich bei Ihrem Unternehmen um ein Speiselokal handelt, in dem hauptsächlich Salate zum Mitnehmen zubereitet werden. In diesen vier Silben steckt also ganz viel Bedeutung.
5. Suchen Sie Beispiele in der Mythologie und Literatur
Nike hat sich zu einer Kultmarke verwandelt. Doch in der griechischen Mythologie ist sie die Siegesgöttin. Auch Unternehmen wie Oracle, Hermès und Mars haben Namen aus der Mythologie gewählt. Informieren Sie sich doch einfach, ob es eine mythologische Figur gibt, die ihr Unternehmen darstellen könnte.
Besitzer von Weinläden haben die Möglichkeit, den Weingott Bacchus zum Namensvetter ihres Unternehmens zu machen. Und die Göttin der Schönheit, Aphrodite, ärgert sich bestimmt auch nicht, wenn Beauty-Marken ihren Namen verwenden.
6. Verwenden Sie Fremdwörter
Lateinische oder englische Firmennamen wirken auf potenzielle Kunden etwas exotischer und geraten nicht so schnell in Vergessenheit. Wir könnten uns auch einen Friseursalon mit einem französischen Namen oder ein Nudelrestaurant mit einem japanischen Namen gut vorstellen.
7. Verwenden Sie Ihren eigenen Namen
Wieso eigentlich auch nicht? Schließlich ist es Ihr Unternehmen. Die Gründer der Eismarke Ben & Jerry’s und von Boeing (benannt nach William Boeing) haben es so gemacht.
8. Nehmen Sie eine Landkarte zur Hand
Lassen Sie sich von den Wundern unserer Welt inspirieren – so wie der Gründer des Einzelhandelsgiganten Amazon. Kommt Ihnen der Name nicht bekannt vor? Der Amazonas ist der längste Fluss unseres Planeten.
9. Mischen Sie Wörter zusammen
Sie können auch Tipp Fünf und Sechs kombinieren und ein neues Wort aus Ihrem Namen und der Bezeichnung einer Stadt bilden. IKEA beispielsweise setzt sich aus den Initialen des Gründers Ingvar Kamprad und dessen Heimatort Elmtaryd Agunnaryd zusammen.
10. Gehen Sie eine Partnerschaft mit einem anderen Unternehmen ein
Wenn Sie sich mit einem anderen Kleinunternehmer oder Unternehmen zusammenschließen und die Namen beider Firmen geschickt kombinieren, entsteht ein kreativer neuer Unternehmensname. Diese Strategie verfolgten schon Twentieth Century Pictures und Fox Film Corporation, als sie fusionierten. Das Ergebnis: 20th Century Fox.
11. Spielen Sie mit Spitznamen
Kennt man Sie schon von Kindheit an unter einem einprägsamen Spitznamen? Dann verwenden Sie ihn doch als ganz individuellen und persönlichen Firmennamen. Tatsächlich eignet sich jeder Spitz- oder Beiname als aussagekräftiger Markenname. Das wussten bereits der Vater des Mädchens Mercedes und auch Adolf „Adi” Dassler, der Gründer von adidas.
12. Verwenden Sie ein Symbol
Bei der Namensfindung für Ihr Unternehmen können Sie auch ein Symbol oder ein wesentliches Element Ihrer Firma als Inspirationsquelle nutzen. Namen wie Naturol geben sofort zu verstehen, worauf das Unternehmen spezialisiert ist und bleiben leicht in Erinnerung. Was können sich Kleinunternehmer mehr wünschen?
13. Beschreiben Sie mit dem Wort Ihr Unternehmen
Mit welchen Worten würden Sie Ihr Unternehmen am ehesten beschreiben? Notieren Sie sie und überlegen Sie sich, wie Sie sie in Ihr Logo oder Banner einbinden können. Die Supermarktkette 7-Eleven ist ein gutes Beispiel für diesen Tipp, denn der Name zeigt ganz klar die Öffnungszeiten: täglich von 7:00 bis 23:00 Uhr.
14. Verwenden Sie lateinische Wörter
Während der Schulzeit haben Sie wahrscheinlich noch gedacht, dass der Lateinunterricht völlig nutzlos sei. Doch eventuell kommen Ihnen Ihre Lateinkenntnisse bei der Unternehmensgründung zugute. Viele Unternehmen haben sich bei der Namensfindung dieser Sprache bedient, z. B. Volvo (übersetzt „ich rolle”) und Acer (übersetzt „scharfsinnig”, „eifrig”). Vielleicht gibt es ein lateinisches Wort, das Ihr Unternehmen verkörpert. Wie wär’s mit Regius?
15. Betrachten Sie Ihr Produkt aus einem anderen Blickwinkel
Nehmen Sie ein bisschen Abstand von Ihrem Produkt und überlegen Sie sich, ob es Sie an etwas anderes erinnert. So kamen schließlich die Mobiltelefone des Unternehmens Blackberry zu ihrem Namen. Wenn Sie Kosmetikprodukte herstellen, die die Form von Blüten haben, liegt der passende Name schon auf der Hand.
16. Kürzen Sie Wörter ab
Ein toller Firmenname darf nicht zu lang sein. Gibt es vielleicht ein Wort oder einen Satz mit einer großen Bedeutung für Sie? Dann sollten Sie darüber nachdenken, einen Teil des Wortes oder Satzes zu Ihrem Markennamen zu machen. Cisco ist beispielsweise die Kurzform von San Francisco, dem Gründungsort des Unternehmens.
17. Verändern Sie die Schreibweise eines Wortes
Sie haben die Möglichkeit, Buchstaben zu entfernen oder hinzuzufügen oder die Schreibweise eines bekannten Wortes komplett zu verändern. Das Ergebnis wird bestimmt Aufmerksamkeit erregen. Einige Beispiele sind Flickr und Tumblr. Die jeweiligen Unternehmen haben beschlossen, das „e” am Wortende wegzulassen. So sind zwei kurze, markante Namen entstanden. Alternativ können Sie auch ein für Ihr Unternehmen kennzeichnendes Wort nehmen und dessen Schreibweise verändern, wie im Fall von Reebok, das vom südafrikanischen Wort für Antilope, „rhebok”, abgeleitet ist.
18. Erzählen Sie Ihre Geschichte
Gibt es eine großartige Geschichte zur Entstehung Ihres Unternehmens? Verdeutlichen Sie diese doch mit Ihrem Firmennamen. So entstand beispielsweise der Firmenname Virgin. Damit wollten die Gründer ausdrücken, dass das Unternehmen völlig neu ist.
19. Drücken Sie Ihre Werte aus
Ein passender Firmenname verbirgt sich eventuell auch in den Werten Ihres Unternehmens. So bleiben sie Ihren Mitarbeitern und Kunden immer in Gedanken. Ein Wort wie “Nomade” steht für Abenteuer- und Reiselust.
20. Wählen Sie ein Wort aus dem Wörterbuch
Wenn Sie die vorherigen 17 Tipps nicht inspiriert haben, werfen Sie einfach wie das Unternehmen Twitter einen Blick in ein Wörterbuch und wählen Sie das erstbeste Wort aus.
21. Checkliste: Firmennamen prüfen und festlegen
Sie haben mithilfe unserer Liste einen Favoriten gefunden? Glückwunsch! Bevor Sie direkt Ihre eigenen Visitenkarten drucken, sollten Sie den Firmennamen prüfen. Gehen Sie diese Schritte durch:
- Verfügbarkeit prüfen: Googeln Sie Ihre Idee. Gibt es bereits Firmennamen, die identisch oder zum Verwechseln ähnlich klingen?
- Markenschutz checken: Recherchieren Sie beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt), ob der Begriff bereits als Marke geschützt ist.
- Domain sichern: Prüfen Sie, ob die passende Website-Domain (z.B. .de oder .com) noch frei ist.
- Social Media Handles: Ist der Name auf Instagram, LinkedIn oder TikTok noch verfügbar?
- Feedback einholen: Testen Sie Ihre Firmennamen-Ideen an Freunden oder potenziellen Kunden. Ist der Name gut auszusprechen und merkfähig?
Sobald der Name gesichert ist, beginnt der spaßige Teil: Erstellen Sie Ihr Logo und Ihre ersten Marketingmaterialien, um Ihr Unternehmen offiziell der Welt vorzustellen.
