Auffallend optimistisch: So ist das Bild der KMU in Deutschland. Trotz makroökonomischer Herausforderungen überleben die Unternehmen der Befragten aktuell nicht einfach nur – sie florieren sogar. Tatsächlich sagen 59 %, dass sie jetzt glücklicher sind als zum Zeitpunkt der Gründung, und fast die Hälfte (46 %) berichtet, dass sie zufriedener sind als im letzten Jahr.
„Die Selbstständigkeit fordert mich jeden Tag heraus, aber sie gibt mir auch die Freiheit, meine eigene Vision von Gastfreundschaft und guter Teamkultur zu leben – und das macht mich deutlich glücklicher als jede feste Anstellung zuvor.”— Louisa Boysen, Inhaberin Louisas Heimatküche („Lokalhelden gesucht“-Finalistin 2025)
Die Befragten, die die größte Erfüllung finden, sind diejenigen, die sich auf das fokussieren, was sie kontrollieren können. Von denen, die berichten, heute glücklicher zu sein als bei der Eröffnung ihres Kleinunternehmens, führen 40 % dies auf interne, alltägliche Faktoren zurück anstelle von externen oder makroökonomischen Bedingungen (24 %).
Neben der Autonomie zählen auch das Verfolgen eigener Interessen(47 %) und die Rolle als Führungskraft im Unternehmen (35 %) zu den wichtigsten Faktoren.
Das Unternehmertum bringt Kompromisse mit sich – auch die Befragten sind sich der Realität bewusst, mit der sie konfrontiert werden.
Neben der Einkommensunsicherheit bemängeln sie vor allem eine schlechte Work-Life-Balance (35 %) und die Last der alleinigen Verantwortung für alle geschäftlichen und finanziellen Entscheidungen (34% ). Der Druck ist zwar echt, die meisten fühlen sich in ihren Entscheidungen jedoch sicher, wobei 72 % berichten, jetzt sogar glücklicher zu sein als in der Zeit, als sie für jemand anderen arbeiteten.
Die KMU nutzen KI
74 % berichten, dass sie KI mindestens monatlich einsetzen.
Es macht sie glücklicher
72 % sagen, dass sie jetzt glücklicher sind als vor der Einführung von KI.
Sie gewinnen Zeit zurück
49 % berichten, dass sie die KI zum Schreiben und zur Dokumentenverarbeitung nutzen.
Unterstützender Sidekick im Jahr 2026
40 % nutzen KI, um bei Analysen und Problemlösungen Hilfe zu erhalten.
Der Besitz eines KMU bringt in allen Generationen ein hohes Maß an Glück, wobei die Gen Z mit 93 % einen überdurchschnittlichen Glückswert aufweist. Im Vergleich dazu sind es bei Millennials 83 %, bei Gen X 63 %, und bei den Babyboomern 72 %.
„Definitiv bin ich glücklicher als in Festanstellung, zwar hat man einen ordentlichen schweren Rucksack zu tragen, aber dafür ist die Freiheit, die man sich schafft, sein eigener Wegbereiter zu sein, umso schöner. Das weckt in mir ganz neue Ideen und auch Kräfte, diese umzusetzen.”— Michael Ammon, Inhaber Gasthaus Jacob („Lokalhelden gesucht“-Gewinner 2025)
Trotz der Unsicherheiten blicken 57 % der Befragten optimistisch in die Zukunft und äußern Vertrauen in ihre Fähigkeit zu wachsen. Die wichtigsten Investitionen für das kommende Jahr entfallen auf Marketing und Kundengewinnung (38 %), Geschäftsabläufe (34 %), Technologie und Automatisierung (26 %) sowie Produktentwicklung und Innovation (25 %).
Deutsche KMU verwandeln Möglichkeiten in Wachstum und finden auf diesem Weg wahre Zufriedenheit.
VistaPrint beauftragte YouGov mit der Durchführung einer Forschungsstudie unter 617 in Deutschland ansässigen KMU-Inhaberinnen und -Inhabern im Alter von 21 bis 64 Jahren mit 100 oder weniger Mitarbeitern. Die Daten wurden zwischen dem 11. Februar und dem 3. März 2026 erhoben und haben eine Fehlermarge von ±4 % auf dem 95-%-Konfidenzniveau.
